Cibler la bonne audience

Dans les semaines à venir, Google proposera de nouveaux outils pour optimiser la publicité en ligne de manière à permettre aux entreprises de cibler efficacement leur clientèle, et aux internautes d'accéder à des annonces encore plus utiles et pertinentes.

En dehors du Remarketing

Une nouvelle option vous permettra de diffuser des annonces auprès d'internautes qui n'ont peut-être pas encore visité votre site et qui représentent une audience semblable à celles de vos listes de Remarketing. Vous pourrez ainsi atteindre de nouveaux clients potentiels.

Sur le Réseau de Recherche

Un test en déploiement vous aidera à personnaliser les campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche, en fonction des internautes visiteurs de votre site par l'intermédiaire de vos vos listes de Remarketing ou de ceux qui ne l'ont pas visité.

Tous les détails ci-contre en visitant la page Cibler la bonne audience de Google.

Gestion des listes de remarketing plus souple et plus simple.

• Vous ajoutez une seule fois la balise de remarketing AdWords à votre site.
• Vous pouvez créer alors dans Adwords toutes les listes que vous voulez.

Simplification des balises pour Google Analytics

Prochainement, vous pourrez créer des listes de remarketing directement depuis l'interface Google Analytics. Ces listes permettront de faire des campagnes sur le Réseau Display.

Cliquez sur la nouvelle balise de remarketing AdWords pour tout savoir sur le déploiement de ces fonctions.

Petit écran, grande opportunité !

Google Adwords favorise dans son classement les sites web optimisés pour les appareils mobiles.

Quelques conseils pour des campagnes mobiles performantes :

• Créer des campagnes spécifiques mobiles peut faire augmenter de 11,5% le taux de clics.
• Avoir un budget séparé pour les campagnes mobiles permet de mieux contrôler et gérer les enchères.
• Mots-clés et annonces : certains mots-clés fonctionnement mieux sur les mobiles. Les mobinautes sont plus sensibles aux incitations à l'action (call to action) et aux annonces geo-localisées.

YouTube Insights va vous permettre d'analyser le comportement des internautes

Comment ça fonctionne ?

• Définissez l'audience qui vous intéresse. Par exemple : "les personnes intéressées par le commerce équitable en Europe" ou "les hommes de plus de 40 ans pratiquant le surf".
• Effectuez  votre recherche pour connaître les vidéos que l'audience ciblée apprécie ou pas, et sa répartition géographique.
• Découvrez aussi les termes de recherche habituellement utilisés sur YouTube par cette cible et les exemples des vidéos consultées.

Les avantages de cette fonctionnalité

YouTube Insights (Audience) vous aide à comprendre comment les clients interagissent avec YouTube et comment se comporte votre audience.

NB : actuellement, cet outil est en version bêta ouverte, c'est-à-dire que vous pouvez postuler pour l'essayer pendant sa phase de test.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur la page Google Innovations publicitaires.

Plus de souplesse dans le ciblage Adwords !

Prochainement, dans les paramètres de vos campagnes, la section Réseaux et appareils comprendra une nouvelle option : "Audience flexible".

Cette option permet d'affiner les annonces au niveau du groupe d'annonce au lieu du niveau de la compagne. Il s'en suit un meilleur contrôle sur l'affichage des annonces.

L'audience flexible permet le multi ciblage au sein du groupe d'annonces et remplacera à terme le ciblage large ou spécifique.

Pour en savoir davantage sur cette option, consultez le Centre d'Aide Adwords.