Optimisez vos annonces (3ème partie)

Comment tester plusieurs textes sans que ne cela nuise au classement de mes annonces ?

Pour optimiser votre retour sur investissement, vous pouvez essayer plusieurs variantes de votre texte d’annonce, sans perdre l’historique des performances de votre annonce actuelle.

La modification d’une annonce annule l’historique de ses performances sur Google. Nous vous recommandons donc de suivre les conseils suivants, afin d’éviter tout problème au niveau de la qualité et de la position de l’annonce pour le mot-clé correspondant. Avant de savoir ce qui fonctionne ou pas :

1) créez plusieurs textes d’annonce lorsque cela est possible.

Par exemple, si vous voulez savoir l’incidence d’un point d’exclamation sur votre annonce, faites-en une deuxième avec ce signe de ponctuation, au lieu de changer l’annonce initiale. Les deux annonces seront diffusées à tour de rôle pour les requêtes de recherche. Vous aurez ainsi des données sur la nouvelle annonce, tout en continuant à diffuser la première un certain temps.

Si vous voyez que l’annonce d’origine a de meilleures performances, vous supprimerez la nouvelle annonce. Si vous constatez que les performances de la nouvelle annonce sont supérieures, celle-ci aura eu le temps d’accumuler un historique des performances et aura un meilleur classement quand vous supprimerez l’annonce d’origine.

Quand vous créez une annonce,  n’oubliez pas que toutes les URL de destination et URL à afficher d’un même groupe d’annonces doivent avoir le même domaine.

2) Apportez les modifications requises, le cas échéant.

Quelquefois, vous devrez modifier votre annonce (par exemple pour corriger un prix ou une date). Faites-le ! Vous constaterez peut-être des fluctuations de niveau de qualité, mais cela ne durera pas. Si les modifications ne sont pas importantes, l’annonce aura sans doute le même niveau de performances qu’auparavant, et sa position ne devrait pas évoluer.

Employez les statistiques de votre compte, les rapports et Google ANALYTICS pour savoir quelles annonces génèrent les meilleurs résultats.