Conseils pour tirer le meilleur parti du Réseau Display de Google

Exploitez le plus possible le Réseau Display de Google pour diffuser vos annonces ciblées par mots-clés auprès d’un large public. Pour cela, voici en détail quelques stratégies pour améliorer les performances de vos annonces sur le Réseau Display de Google :

Annonces

Sur le réseau de recherche, les annonces sont diffusées auprès des internautes qui utilisent l’un de vos mots-clés dans leur requête. Sur le Réseau Display, la diffusion se fait auprès d’internautes qui font des recherches sur des sujets qui les intéressent ou visitent des sites en rapport avec vos mots-clés. Ces deux types d’utilisateurs ne poursuivent pas le même but. Vos textes d’annonces doivent en conséquence être directs et percutants. Ainsi, le nombre de clics pertinents sera élevé sur le Réseau Display. Pour la rédaction de vos annonces, suivez ces conseils :

• réfléchissez au type de personne qui navigue sur une page WEB donnée et créez des annonces pouvant attirer son attention.  Si vous ciblez un internaute visitant des sites sur la mode et si vous vendez des sacs à main, mentionnez “sacs à main” dans vos annonces.
• utilisez des incitations à l’action.  Les expressions telles que “inscrivez-vous sans plus attendre”, “obtenez un devis gratuit” ou “appelez maintenant” peuvent servir à définir les attentes des visiteurs de votre site. Pour vous, cette incitation doit se transformer en conversion.
• mettez l’accent sur les offres ou les fonctionnalités exclusives proposées par votre site.
• Les annonceurs enregistrent souvent un retour sur investissement plus élevé sur le Réseau Display lorsqu’ils mentionnent le prix de leurs produits dans leurs annonces. Cette tarification peut vous démarquer de la concurrence et exposer vos meilleures offres. Pensez aussi aux conditions spéciales (“livraison gratuite” ou “satisfaction garantie”).
• associez votre annonce à des pages de destination personnalisées correspondant aux informations contenues dans le texte de votre annonce.

Par exemple, si votre annonce concerne une offre spéciale sur des téléphones portables, assurez-vous qu’elle dirige les internautes vers la page de votre site qui traite du sujet. Les pages de destination doivent être lisibles et faciles à consulter.

• testez plusieurs annonces et formats d’annonces (annonces textuelles, illustrées, vidéo) dans chacune des tailles proposées. Vous pourrez ainsi déterminer le type d’annonce vous permettant d’obtenir les meilleures performances.
• expliquez de façon précise à votre public ce que vous proposez sur votre site.  Votre produit ou service doit figurer clairement dans l’annonce. Vous éviterez les clics non désirés et l’internaute évitera une annonce qui ne l’interesse pas.

Voici deux exemples d’annonces efficaces dans le groupe d’annonces “jeux Spiderman” de Sarah :

• PlayStation Spiderman
• Tous les jeux Spiderman au meilleur
• prix, satisfaction garantie.

www.moviemerchandise.com/spiderman

• Jeux video Spiderman
• neufs ou occasion pour tous les
• systèmes.
• Achetez maintenant - envoi gratuit

www.moviemerchandise.com/spiderman

Consultez nos autres pages de conseils Réseau Display :

• Structure de campagne et  Mots-clés
• Annonces
• Enchères sur le Réseau Display
• Mots-clés à exclure et Exclusions de sites et de catégories
• Emplacement

Retrouvez la synthèse de ces conseils sur notre article : "Tirez meilleur parti du Réseau Display !"

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