Conseils pour tirer le meilleur parti du Réseau Display de Google

Exploitez le plus possible le Réseau Display de Google pour diffuser vos annonces ciblées par mots-clés auprès d’un large public. Pour cela, voici en détail quelques stratégies pour améliorer les performances de vos annonces sur le Réseau Display de Google :

Enchères sur le Réseau Display

Les enchères sur le Réseau Display constituent un moyen rapide et sûr pour atteindre vos objectifs de retour sur investissement sur le Réseau Display. Cette fonction vous permet de fixer une enchère au CPC maximale pour les clics enregistrés sur le Réseau Display, en plus de celle définie par le Réseau de Recherche.

Vous pouvez utiliser les enchères sur le Réseau Display si vous constatez des écarts de montants selon que vos conversions sont sur le Réseau Display  ou sur le Réseau de Recherche. En augmentant ou en diminuant ces enchères en fonction de vos coûts de conversion, vous optimiserez votre retour sur investissement.

Pour activer les enchères sur le Réseau Display, vous devez démarrer votre campagne via la page “Paramètres de campagne”. Vérifiez que vous avez bien saisi une enchère spécifique pour le Réseau Display et enregistrez les modifications. Vous pouvez garder le paramètre “auto” pour vos enchères ou indiquer une enchère unique. Le paramètre “auto” établit la moyenne de tous les CPC au niveau des mots-clés et du groupe d’annonces.

Si vous peinez à déterminer vos enchères sur le Réseau Display, vous pouvez choisir une enchère basée sur les performances du groupe d’annonces en question sur le réseau. Si vous obtenez un meilleur retour sur investissement avec les annonces diffusées sur le Réseau Display, vous pouvez augmenter vos enchères sur ce réseau afin d’obtenir plus de trafic provenant de ce dernier.

Pour surveiller les performances de votre groupe d’annonces, utilisez l’outil “suivi des conversions” ou Google ANALYTICS. Ces deux outils gratuits vous aident pour le suivi des mesures de conversion. Une fois vos performances examinées en détail, vous pourrez définir vos enchères.

Consultez nos autres pages de conseils Réseau Display :

• Structure de campagne et  Mots-clés
• Annonces
• Enchères sur le Réseau Display
• Mots-clés à exclure et Exclusions de sites et de catégories
• Emplacement

Retrouvez la synthèse de ces conseils sur notre article : "Tirez meilleur parti du Réseau Display !" Et n'hésitez pas à nous contacter pour une information personnalisée !

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