Conseils pour tirer le meilleur parti du Réseau Display de Google

Exploitez le plus possible le Réseau Display de Google pour diffuser vos annonces ciblées par mots-clés auprès d’un large public. Pour cela, voici en détail quelques stratégies pour améliorer les performances de vos annonces sur le Réseau Display de Google :

Mots-clés à exclure

Ils constituent un bon moyen d’empêcher la diffusion de vos annonces sur des pages non pertinentes. Bien choisir les mots-clés à exclure évite de recevoir des clics non ciblés et améliore le retour sur investissement. Votre annonce sera diffusée moins souvent sur les pages mentionnant des mots-clés à exclure, ou pas du tout sur une page indiquant un emploi intensif de ce thème ou mot-clé.

Toutefois, si le mot-clé n’apparait qu’à quelques reprises sur la page, l’annonce peut être diffusée.

Exemple : Sarah vend des vêtements “La guerre des étoiles” mais pas de bijoux “La guerre des étoiles”. Pour éviter les clics non désirés, elle ajoute à sa campagne les mots-clés à exclure suivants :

• montre
• bijou
• bague

Son annonce sera donc diffusée sur les pages du Réseau Display relatives aux vêtements et non sur celles des bijoux.

Exclusion de sites et de catégories

Pour éviter la diffusion de vos annonces sur des sites non pertinents, vous pouvez employer l’outil d’exclusion de sites et de catégorie. Il vous suffit d’entrer l’URL du site à exclure et vos annonces ne figureront ni sur ce site, ni sur aucune de ses sous-pages. Vous pouvez aussi exclure certains types et groupes de pages dont le contenu est sensible.

Consultez nos autres pages de conseils Réseau Display :

• Structure de campagne et  Mots-clés
• Annonces
• Enchères sur le Réseau Display
• Mots-clés à exclure et Exclusions de sites et de catégories
• Emplacement

Retrouvez la synthèse de ces conseils sur notre article : "Tirez meilleur parti du Réseau Display !" Et n'hésitez pas à nous contacter pour une information personnalisée !

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