Innovations publicitaires statistiques

Vous avez un compte Google Analytics couplé à un compte AdWords ? Obtenez des informations sur les performances de vos campagnes Adwords !

Les nouveaux rapports Adwords fournissent des statistiques sur les clics et les annonces et mettent en évidence l'interactivité des internautes avec votre site.

Vous analysez vos campagnes dans Adwords, analysez le trafic généré par Adwords, dans Google Analytics ! Il vous est notamment possible de segmenter le trafic de votre site en comparant le mode de requête de vos mots-clés ou en analysant la diffusion des annonces par rapport aux requêtes effectuées.

CTR +5 à +10% !

D'après Google, les extensions sociales insérées dans les annonces de Google Adwords généreraient une hausse moyenne du taux de clic (CTR) d'environ 5 à 10 %.

En associant à vos annonces votre page Google+ vous affichez plus d’avis favorables concernant votre entreprise, et vous améliorez votre notoriété sur les réseaux sociaux car votre page Google+ est votre image de marque sur le réseau Google. Il faut pour cela utiliser les extensions de réseau social.

Comment fait-on ?

• Connectez-vous sur votre page Google+
• Modifiez le profil de votre page en y associant votre site Web (onglet Bio)
• Suivez la procédure indiquée
• Ajoutez ensuite le badge Google+
• Pensez également à lier votre page Google+ à vos publicités. Ainsi les +1 générés augmenteront les recommendations sociales et la pertinence.

Consultez la rubrique Google Association à votre site Web pour tout savoir sur cette procédure.

Alternance équitable dans Adwords

Dans les jours qui viennent, la rotation des annonces fonctionnera différemment.

Cette modification concerne la possibilité de faire alterner les annonces de manière régulière. Désormais, la rotation se fera sur 30 jours après toute modification ou activation d'annonce, période qui sera suivie d'une optimisation de la diffusion. Ce changement intervient au niveau du paramétrage de rotation des annonces.

Pour en savoir plus, consultez Google Inside Adwords.

Optimisez vos annonces (3ème partie)

Comment tester plusieurs textes sans que ne cela nuise au classement de mes annonces ?

Pour optimiser votre retour sur investissement, vous pouvez essayer plusieurs variantes de votre texte d’annonce, sans perdre l’historique des performances de votre annonce actuelle.

La modification d’une annonce annule l’historique de ses performances sur Google. Nous vous recommandons donc de suivre les conseils suivants, afin d’éviter tout problème au niveau de la qualité et de la position de l’annonce pour le mot-clé correspondant. Avant de savoir ce qui fonctionne ou pas :

1) créez plusieurs textes d’annonce lorsque cela est possible.

Par exemple, si vous voulez savoir l’incidence d’un point d’exclamation sur votre annonce, faites-en une deuxième avec ce signe de ponctuation, au lieu de changer l’annonce initiale. Les deux annonces seront diffusées à tour de rôle pour les requêtes de recherche. Vous aurez ainsi des données sur la nouvelle annonce, tout en continuant à diffuser la première un certain temps.

Si vous voyez que l’annonce d’origine a de meilleures performances, vous supprimerez la nouvelle annonce. Si vous constatez que les performances de la nouvelle annonce sont supérieures, celle-ci aura eu le temps d’accumuler un historique des performances et aura un meilleur classement quand vous supprimerez l’annonce d’origine.

Quand vous créez une annonce,  n’oubliez pas que toutes les URL de destination et URL à afficher d’un même groupe d’annonces doivent avoir le même domaine.

2) Apportez les modifications requises, le cas échéant.

Quelquefois, vous devrez modifier votre annonce (par exemple pour corriger un prix ou une date). Faites-le ! Vous constaterez peut-être des fluctuations de niveau de qualité, mais cela ne durera pas. Si les modifications ne sont pas importantes, l’annonce aura sans doute le même niveau de performances qu’auparavant, et sa position ne devrait pas évoluer.

Employez les statistiques de votre compte, les rapports et Google ANALYTICS pour savoir quelles annonces génèrent les meilleurs résultats.

Optimisez vos annonces (2ème partie)

Mentionnez le prix et les promotions en cours

Plus  le texte de l’annonce contient de renseignements au sujet de votre produit, plus il est pertinent. Par exemple, si un prospect voit le prix du produit et clique sur l’annonce, vous pouvez être sûr qu’il est potentiellement intéressé par votre offre au prix mentionné. Si le prix ne lui convient pas, il ne cliquera pas et vous ne payerez pas pour ce clic.

Incluez une invitation à effectuer une action

Comme par exemple “achetez”, “commandez” ou “demandez”. Même si les termes “trouver” et “rechercher” sont pertinents, ils sous-entendent, contrairement aux trois mots ci-dessus, que l’internaute en est encore au stade de la découverte, et n’est pas encore un acheteur.

Analysez votre liste de mots-clés

Analysez votre liste de mots-clés pour choisir le titre de votre annonce. Trouvez les mots-clés associés au nombre de clics ou d’impressions le plus élevé.

Si par exemple le mot-clé de type Expression exacte “publicité en ligne” génère à coup sûr le plus grand nombre de clics et d’impressions dans votre compte, utilisez-le dans le titre de votre annonce.

Cette méthode permet d’augmenter le taux de clics car les internautes voient tout de suite que la publicité correspond à leur recherche. Les mots-clés intégrés au texte de l’annonce sont automatiquement mis en gras sur Google lorsqu’ils correspondent aux termes de recherche des internautes. Cette mise en forme attire l’attention des utilisateurs.

L’insertion du nom de votre entreprise, ou du domaine de votre site web, sur la première ligne du texte de l’annonce, ne permet pas un plus grand nombre de clics si l’annonce ne concerne pas une société connue qui dispose d’une marque attrayante la distinguant des publicités concurrentes.

Choisissez l’URL de destination

Choisissez l’URL de destination de votre annonce et de vos mots-clés susceptibles de diriger l’internaute directement vers la page comportant les informations ou le produit annoncés dans votre publicité. S’il ne les trouve pas aussitôt arrivé sur votre site, il risque d’abandonner sa visite.  Vérifiez que les promotions et les produits annoncés sont bien visibles sur votre page de destination.

Visitez l’université en ligne ADWORDS

Vous y trouverez des conseils sur les meilleures façons de structurer vos campagnes, de gérer vos mots-clés, de rédiger de bons textes d’annonces, etc...