Petit écran, grande opportunité !

Google Adwords favorise dans son classement les sites web optimisés pour les appareils mobiles.

Quelques conseils pour des campagnes mobiles performantes :

• Créer des campagnes spécifiques mobiles peut faire augmenter de 11,5% le taux de clics.
• Avoir un budget séparé pour les campagnes mobiles permet de mieux contrôler et gérer les enchères.
• Mots-clés et annonces : certains mots-clés fonctionnement mieux sur les mobiles. Les mobinautes sont plus sensibles aux incitations à l'action (call to action) et aux annonces geo-localisées.

Google a lancé sa dernière version d'Adwords Editor

En plus des nouvelles fonctions mentionnées précédemment, voici quelques changements à prendre en compte lors de la planification de votre campagne.

• Les limites applicables au ciblage géographique augmentent : elles sont passées de 300 à 10 000 lieux (+ 500 lieux de proximité) par campagne.
• Migration des ciblages par polygone : pour les polygones cibles existants, vous verrez apparaître la mention « nous supprimerons bientôt cette fonctionnalité ». Cela veut dire que cette fonction sera disponible uniquement jusqu'à la fin de l'année.
• Google vous invite à utiliser la fonctionnalité « cibler une zone définie par un rayon » qui vous permet à présent d'ajouter de manière sélective les lieux compris dans votre rayon cible.
• Vous pouvez aussi générer un rapport sur les performances géographiques afin d'identifier les sections de vos zones personnalisées recevant du trafic. Vous pouvez alors les cibler individuellement.

Familiarisez-vous avec ces nouveaux moyens d'utiliser les données des rapports et le ciblage géographique pour optimiser vos campagnes.

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Google propose maintenant une estimation de l'audience pour vous aider à connaître le nombre d'internautes d'une zone géographique. Ce chiffre peut être totalement différent de la population recensée car il est basé sur le nombre d'internautes visitant les sites Google. Cette estimation n'est qu'une indication d'ordre générfal pour connaître le nombre relatif d'internautes situés dans une zone géographique par rapport à d'autres cibles géographiques.

En même temps, Google emploie le libellé « audience limitée » pour indiquer les zones géographiques pour lesquelles nous ne pouvons pas mentionner d'utilisateurs suivant l'adresse IP de leurs appareils. Dans de tels cas, Google utilise les données Intent des internautes plutot que les données géographiques de leurs appareils.

Lorsque vous choisissez une zone définie par un rayon (également appelée ciblage de proximité) vous pourrez voir les « Liens dans cette cible » et ainsi connaître exactement toutes les zones couvertes par le rayon. Vous pouvez également choisir l'option « tout ajouter » pour chaque zone géographique individuelle comprise dans votre rayon.

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Par exemple, vous souhaitez utiliser la ville de Bordeaux pour le ciblage de votre dernière campagne Adwords. Dans l'onglet « Paramètres », lorsque vous tapez Bordeaux dans le champ de recherche de la partie « ciblage géographique », vous voyez aussitôt apparaître des suggestions de recherche utiles.

Elles comportent des correspondances comme la ville de Bordeaux, des zones géographiques connexes qui peuvent être à proximité de l'emplacement saisi, qui ont un nom similaire, ou qui comprennent un lieu avec un nom similaire. Vous pouvez alors choisir les options les plus intéressantes pour votre entreprise, et procéder facilement à la sélection nécessaire.

Vous pouvez aussi afficher ces endroits sur une carte. Vous voyez ainsi de façon précise les limites de votre zone géographique. Le nouvel outil permet en outre l'affichage des frontières de plusieurs zones géographiques en même temps (pour voir, par exemple, quelle surface couvre la ville de Paris, par rapport à la zone couverte par toute l'Ile de France).

Une fois une zone géographique choisie, vous pouvez ajouter, exclure ou voir des lieux proches en cliquant sur les liens appropriés.

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