Optimisez vos annonces (2ème partie)

 

Veillez à ce que votre annonce soit bien rédigée, attrayante, et qu’elle mette en évidence les caractéristiques de votre produit/service. Voici quelques conseils supplémentaires pour créer un bon texte d’annonce :

 

Mentionnez le prix et les promotions en cours

Plus  le texte de l’annonce contient de renseignements au sujet de votre produit, plus il est pertinent. Par exemple, si un prospect voit le prix du produit et clique sur l’annonce, vous pouvez être sûr qu’il est potentiellement intéressé par votre offre au prix mentionné. Si le prix ne lui convient pas, il ne cliquera pas et vous ne payerez pas pour ce clic.

Incluez une invitation à effectuer une action

Comme par exemple “achetez”, “commandez” ou “demandez”. Même si les termes “trouver” et “rechercher” sont pertinents, ils sous-entendent, contrairement aux trois mots ci-dessus, que l’internaute en est encore au stade de la découverte, et n’est pas encore un acheteur.

Analysez votre liste de mots-clés

Analysez votre liste de mots-clés pour choisir le titre de votre annonce. Trouvez les mots-clés associés au nombre de clics ou d’impressions le plus élevé.

Si par exemple le mot-clé de type Expression exacte “publicité en ligne” génère à coup sûr le plus grand nombre de clics et d’impressions dans votre compte, utilisez-le dans le titre de votre annonce.

Cette méthode permet d’augmenter le taux de clics car les internautes voient tout de suite que la publicité correspond à leur recherche. Les mots-clés intégrés au texte de l’annonce sont automatiquement mis en gras sur Google lorsqu’ils correspondent aux termes de recherche des internautes. Cette mise en forme attire l’attention des utilisateurs.

L’insertion du nom de votre entreprise, ou du domaine de votre site web, sur la première ligne du texte de l’annonce, ne permet pas un plus grand nombre de clics si l’annonce ne concerne pas une société connue qui dispose d’une marque attrayante la distinguant des publicités concurrentes.

Choisissez l’URL de destination

Choisissez l’URL de destination de votre annonce et de vos mots-clés susceptibles de diriger l’internaute directement vers la page comportant les informations ou le produit annoncés dans votre publicité. S’il ne les trouve pas aussitôt arrivé sur votre site, il risque d’abandonner sa visite.  Vérifiez que les promotions et les produits annoncés sont bien visibles sur votre page de destination.

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